Kohl's et Gap ont un plan surprenant pour les vêtements invendus de cette saison

New York（CNN Business）— Les détaillants sont en surstock de vêtements et certains les rangent dans l'espoir de les revendre au cours des saisons à venir.

Kohl's (KSS), Gap (GPS), Carter's (CRI) et d'autres chaînes ont déclaré ces dernières semaines qu'elles conserveraient certaines marchandises invendues dans leurs entrepôts et les remettraient en rayon plus tard cette année et en 2023. C'est une stratégie connue sous le nom de 'Emballez et tenez.'

'Nous sommes convaincus que nous serons en mesure d'intégrer nos stocks d'emballage et de conservation avec nos futurs assortiments', a déclaré la directrice financière de Gap, Katrina O'Connell, lors d'un appel aux résultats avec les analystes la semaine dernière.Gap prévoit de ranger des shorts, des t-shirts à manches courtes et des débardeurs.

Le détaillant a déclaré que ses stocks avaient augmenté de 37 % au cours de son dernier trimestre, 10 points de pourcentage de l'augmentation résultant de l'emballage et de la conservation.

Kohl's a déclaré qu'elle conservait un stock supplémentaire d'une valeur de 82 millions de dollars, y compris des vêtements de nuit et des polaires, et qu'elle le vendrait avant la prochaine période des fêtes.Carter's conservera certains articles d'automne et d'hiver qu'elle prévoyait de vendre dans ses propres magasins et chez d'autres détaillants.

Ces détaillants et bien d’autres ont une surabondance de vêtements, en partie parce que la demande des consommateurs s’est affaiblie.

'Nous emballons et conservons des stocks compte tenu du ralentissement de la demande que nous avons constaté ces derniers mois', a déclaré le PDG de Carter, Michael Casey, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats le mois dernier.

Certains acheteurs, en particulier ceux à faible revenu, ont limité leurs achats discrétionnaires en raison de la hausse de l’inflation.De plus, de nombreux acheteurs ont rafraîchi leur garde-robe au début de la pandémie et n’ont pas besoin d’une autre paire de pantalons de survêtement ou d’un nouveau look pour le bureau.

Les détaillants ne disposent pas d'un espace illimité pour stocker leurs stocks et doivent décider quoi faire de leurs marchandises invendues.

Certaines entreprises réagissent en réduisant leurs produits et en intensifiant leurs promotions pour tenter de répondre à la demande.Même si les réductions aident les détaillants à réduire rapidement leurs pertes et à libérer de l'espace pour importer de nouveaux articles, elles peuvent également diluer l'image d'une marque.

'La promotion peut être bon marché aujourd'hui et très coûteuse demain', a déclaré Simeon Siegel, analyste chez BMO Marchés des capitaux.

Conserver les marchandises excédentaires donne aux chaînes une autre option pour résoudre le casse-tête de leurs stocks.

Cette stratégie présente plusieurs avantages : les détaillants n'ont pas besoin d'annuler immédiatement des produits ou de les réduire à prix réduit et peuvent viser à les vendre à des prix plus élevés lorsque la demande des consommateurs se renforce.Ils emballent généralement des articles de base qui ne risquent pas de se démoder à l’avenir.

Mais conserver des marchandises excédentaires coûte cher, et il existe un risque que les produits d'hier ne se vendent plus dans les saisons à venir.

'Un détaillant ne veut pas immobiliser ses stocks dans des produits qui ne bougent pas', a déclaré Siegel.